一年一度的"双十一大战"即将在下个月打响，每年一到"双11"、"618"这些电商大促的时间节点，往往就会曝出平台"二选一"的问题。而令人没想到的是，今年引爆这个话题的方式，竟是电商"老大哥"阿里巴巴首次公开承认"二选一"行为。

    10月14日，距离双十一正式开启还有将近20天时间，阿里市场公关委员会主席王帅在社交媒体作出高调宣告称："二选一是正常的市场行为"、"这是最朴素的商业规则"….. 短短300字的声明，字里行间流露出的是对这类争端不休的厌倦，却也公然承认了阿里存在二选一的市场行为。

    三只松鼠遭遇阿里"二选一"始末

    关于阿里一方为何突然高调回应"二选一"这个话题，还是要说到零食品牌"三只松鼠"与拼多多的争端。

    简单来说，就是三只松鼠公开声明称拼多多"三只松鼠"店为山寨，并不是自己经营。但拼多多马上回应称，商家选择在双十一前夕发表声明，其实是面临了来自其他电商平台逼迫"二选一"站队问题。

    也就是说，三只松鼠很有可能是遭遇了其他电商平台的压迫才做出这样的选择。拼多多方面虽未公开提到向品牌方施压进行"二选一"的平台是阿里巴巴。但有拼多多内部员工透露，"拼多多已经进入阿里的视野范围，双方此后的争执在所难免。"

    在外界看来，阿里巴巴和拼多多的二选一案件就是一个小孩和王者的竞争，最后的结果是阿里不愿意再过多的纠缠，只希望能尽快的解决这个事情。拼多多面对阿里这样的庞然大物，除了向外界控诉，似乎也没有更好的方法。

    面临平台方"二选一"商家只能妥协？

    实际上，"二选一"早已不是什么新鲜事，这几乎在每个全民购物狂欢节前都会上演一遍。

    就如在今年"6.18"期间，因为入驻了拼多多，家电品牌格兰仕在天猫平台上的搜索就出现了异常，致使格兰仕在6·18"活动期间，整体销量下滑十分严重，最高降幅达到了89%，这也直接导致了备好的20万货物砸自己手上。

    而拼多多首次跳出来提及品牌"二选一"问题，则是在今年4月。当时，网红电商赵大喜称拼多多"大喜服饰"店为山寨，并不是自己经营，但此后拼多多方面回复称该店铺为正品经销商店铺，而赵大喜的表态是其迫于压力发出的不实指控。与此同时，拼多多方面还表示服饰品牌Lee、家电品牌戴森等近1000家品牌商被阿里强迫要求关闭拼多多店铺。

    为了垄断销售渠道，获取市场支配权，巨头们有时候会采取施压或者惩罚的方法逼迫小商家们做出站队选择。但小商家们就只能成为任电商巨头摆弄手中的"玩物"？

    不管怎么，双十一大战已经逼近，在这般严峻的形势下，小商家只有选择站队才有生存的机会。而"二选一"的潜规则背后，则是电商巨头平台面对外部威胁的不合理竞争方式。但没有人知道，会有多少商家会在这样的残酷规则中倒下。

--本文转载自今日头条